Oglasi za posao i beneficije – između bajke i realnosti

Oglasi za posao i beneficije – između bajke i realnosti

---

Najbolji način da izgradite poverenje u poslu jeste da govorite istinu – čak i kada je neprijatna“ – Patrick Lenćioni

---

 

Da li verujete da su bajke stvarne? 

Da postoji pravi zmaj koji bljuje vatru, besmrtni Koščej, duh iz lampe, kuća od slatkiša (bez datuma isteka roka), čarobno kraljevstvo gde su svi srećni, itd? 

Ne? To je lepo i zrelo, svaka čast. 

Onda me zanima… 

Zašto pišete oglase za posao kao bajke? 

Zašto ne počnete da tretirate kandidate kao normalne odrasle osobe koji traže bolji (finansijski) život (i smisleniju karijeru), a ne kao decu koju želite privući u svoj “Diznilend” (koji, zapravo, ne postoji)? 

„Evo ga opet, još jedan koji je frustriran nekom kompanijom iz Bog zna kojeg razloga…“ 
Možda će da pomisle neki od vas. 

Zapravo ne. To je samo malo zapažanje i malo (nezvanično) istraživanje tokom poslednjih par godina, poredeći (da se tako izrazim) “epičnost” oglasa za posao i realnost konkretnog posla. 

„Bože, kao kad izađeš na sastanak, a onda nakon nekog vremena je vidiš bez gomile šminke i potpuno drugačiju ličnost…“ 

Bio je to komentar jednog poznanika, koji je napustio svoju kompaniju nakon nekoliko meseci, videvši da posao nikada neće biti kao što je opisano u oglasu… čak ni blizu, zapravo. 

Prilično smešno poređenje, moram priznati. 
Ali ne i bez poente. 

 

 

Privlačenje talenata je počelo da podseća na: 

„Da li ti se sviđa ovaj slatkiš (oglas za posao), dečače/devojčice? Hehehe… pođi sa mnom, dečače/devojčice, ima još toga u mojoj slatkoj kućici, dođi, dođi…“ (jeziv smeh) 

 Gde je transparentnost (ili, daleko bilo, iskrenost)? Kandidati su već na ivici da imaju stav prema ovakvim oglasima: „Hej veštice (ako pretpostavimo da je ovo još uvek bajka, da ne uvredim nekog), neću nigde ići dok mi ne kažeš o kakvim se slatkišima radi! Ako je to kvalitetna čokolada ili vanila ili pistaći, možda bih bio zainteresovan, ali nemoj mi obećavati čokoladu, a onda mi dati bljutavu karamelu!“ (iz nekog razloga, zamislio sam da bi ovo bio odgovor komičara Kevina Harta, pa je u mojoj glavi zvučalo smešnije) 

Umesto toga, kandidati mogu samo da se nadaju (da ne kažemo, fantaziraju) da ima istine u onom što je napisano. 

„Oh, odrasti, ovde je takođe poenta i u marketingu i kompanijama koje pokušavaju da ‘prodaju’ sebe i ono što mogu ponuditi i bore se protiv konkurencije, itd…“, neko bi mogao reći. 

Slažem se… 
Ali ne mogu a da se ne zapitam… 

 

Zašto kompanije ne mogu „prodati“ iskrenost, transparentnost i stvarnu vrednost? 

Zašto je tako teško reći kandidatima šta je to što vaša kompanija (zaista) teži postati? 

Ako kandidatima (bilo kroz oglas za posao ili intervju) date lažnu priču: 
„Ovde je sve sjajno!“ 
…nemojte se iznenaditi ako zaposlite „lažnog“ kandidata koji će vam dati (lažni) odgovor: 
„Super, i ja sam takođe sjajan!“ 
…i koji nije ono što se vama čini da jeste. 

Neko bi mogao reći da danas potraga za dobrim kandidatima ide ovako jer ih je malo. 
U redu, a zašto onda „ne lovite“ one sa manje iskustva, ali više potencijala, i učinite ih svojim superzvezdama? 

Pokušajte da budete malo iskreniji. 
Iskrenost takođe može biti privlačna. Verovali ili ne, i iskrenost može biti seksi. 

Iskrenost može pružiti vašoj kompaniji i vašim kandidatima/zaposlenima mogućnost ozbiljnog rasta. 

Recite jasno kandidatima šta ste spremni konkretno da im ponudite sada. 
Recite im šta očekujete konkretno zauzvrat. 
A onda im spomenite i vaše predviđanje (i neka postoji doza izvesnosti u istom) šta bi moglo da čeka kandidata ako ostane u kompaniji duže vreme… ali ne pričajte bajke…da ne kažem laži… 

Da li ste više zainteresovani za: 

• 100 CV-jeva i možda 4–5 kandidata koji će se možda uklopiti u vaš “fensi” oglas… 
  ili 

• 30 CV-jeva i recimo 10 kandidata koji bi se mogli uklopiti zahvaljujući vašem malo iskrenijem oglasu za posao? 

 

 

Beneficije nisu isto što i prava zaposlenih 

Da li mislite da moram svakodnevno da vas podsećam na sledeće beneficije: da možete jesti, disati, hodati, putovati, glasati, biti zaštićeni zakonom, da je vaš život nepovrediv, da ne mogu trgovati vama kao robljem i ostalo? 

Verovatno biste me pogledali kao čudaka i rekli da te stvari nisu beneficije već prava… neka od njih su definisana prirodnim zakonima/opstankom/zdravim razumom, a druga Ustavom (i pratećim zakonima) vaše države. 

To je lepa i zrela opservacija sa vaše strane, svaka čast. 
Onda me zanima… 

Zašto u oglasima za posao navodite kao beneficije stvari koje su definisane Zakonom o radu? 

Navoditi kao “beneficije”: 

• “redovnu (i na vreme) platu” 

• “zagarantovanih 20 dana godišnjeg odmora” 

• “vikendi su slobodni” 

• “rad pet dana nedeljno po 8 sati” 

• “prijava od prvog dana” 

…čini da vaša kompanija izgleda nezrelo i šalje potencijalno loše poruke poput: 

• Ovo je zemlja bezakonja (kao i naša firma), ali mi smo odlučili da predstavimo prava kao beneficije da bi oglas izgledao kul 

• Zapravo uopšte ne poštujemo prava zaposlenih, ali želimo da deluje kao da smo super kompanija 

• Zapravo nemamo ništa od pravih beneficija da ponudimo, pa navodimo zakonska prava kao benefite, jer, eto, nešto mora da piše u oglasu da bismo “opravdali” male plate 

 

Šta su onda beneficije? 

Beneficije znače da ste, kao kompanija, spremni da odete korak dalje i da svojim zaposlenima date prava (ili bolje rečeno – koristi) veće od onih definisanih zakonom. U prevodu – pogodnosti i dodatne vrednosti. 

To može biti (od trivijalnih i simpatičnih do poprilično ozbiljnih): 

• besplatne grickalice i/ili piće 

• redovne tim bilding aktivnosti (znači, ne jednom godišnje i to da bude u subotu ili nedelju) 

• članstvo u teretani, vaučeri, privatno zdravstveno osiguranje 

• dodatni slobodni dani, više od 20 dana odmora 

• pokloni za rođendane zaposlenih (ne računa se ako kolege same interno skupljaju pare za poklon), rođenje dece, polazak dece u školu 

• budžet za kurseve i seminare 

• finansijski bonusi 

• 13. plata 

• ili bilo šta drugo što zaista donosi korist zaposlenima 

 

 

Tako da… 

Šta kažete na to da prestanemo (ili bar smanjimo) sa bajkama i više budemo iskreni? 

Neka se vaša kompanija izdvoji od drugih koji idu istim (lažnim) stilom. 

Možda možete da unapredite vaš pristup uz sledeću vežbu. ⬇⬇⬇

 

 

Vežba: „Oglas koji nije bajka“ 

Cilj: 
Da aa kraju ove vežbe imaš iskreniju, autentičniju verziju oglasa koja ne obećava bajku, nego prikazuje realnost tvoje firme i time privlači prave ljude. 

Vreme: 30–45 minuta 

 

1. Analiziraj postojeći oglas 

Uzmi neki oglas iz svoje firme (ili iz branše). 
Prepiši ga u Word ili na papir i uradi sledeće: 

✅ Obeleži zelenom bojom rečenice koje su jasne i proverljive. 
❌ Obeleži crvenom bojom rečenice koje zvuče kao fraze ili bajke. 
🟡 Obeleži žutom bojom rečenice koje su obećanja bez konkretnih primera (npr. „dinamično okruženje“ – šta to znači?). 

👉 Mini‑pitanja: 

• Može li kandidat ovo proveriti ili videti tokom probnog rada? 

• Možeš li ti ovo potkrepiti primerima? 

 

2. Razdvoji prava od pravih beneficija 

Napravi tabelu sa dve kolone: 
Levo: Svi „benefiti“ iz oglasa. 
Desno: Označi svaku stavku kao: 

• ✅ Stvarni benefit (npr. privatno osiguranje, budžet za edukaciju, rad od kuće petkom) 

• ⚖️ Zakonska obaveza (npr. godišnji odmor, slobodni vikendi) 

👉 Pitanje za razmišljanje: 

• Možeš li dodati makar jedan mali, ali iskren benefit koji zaista nudite kao firma, a niste spomenuli? 

 

3. Opiši realnost posla 

Odgovori iskreno na ova pitanja (bez filtera, piši za sebe): 

• Šta je kod nas zaista dobro? (npr. timska atmosfera, fleksibilnost, podrška) 

• Šta je kod nas izazovno? (npr. rokovi su kratki, klijenti zahtevni) 

• Kako izgleda jedan tipičan radni dan? 

• Koji su to tipovi ljudi koji se kod nas najduže zadržavaju i napreduju? 

 

4. Iskrene tri rečenice 

Zamisli da pričaš prijatelju koji traži posao. 
Piši bez ulepšavanja: 

• „Ako dođeš kod nas, ovde je super zato što…“ 

• „Ali moraš da budeš spreman na…“ 

• „Ovo je firma koja te nagrađuje ako…“ 

 

5. Kreiraj „oglas koji nije bajka“ 

Na osnovu svega gore: 

• Izbaci prazne fraze. 

• Uvedi konkretne primere i iskrene opise. 

• Obećaj samo ono što znaš da možeš da ispuniš. 

👉 Bonus: Dodaj rečenicu tipa: 

„Ako ti se dopada ovo što si pročitao/la i vidiš sebe u ovakvom okruženju – prijavi se. Ako ti ne deluje privlačno, bolje je da potražiš nešto što ti više odgovara. Poštujemo tvoje vreme i izbor.“ 

 

✅ Rezultat 

Na kraju imaš oglas koji: 
✔️ Poštuje kandidate kao odrasle ljude. 
✔️ Jasno pokazuje šta nudite i šta tražite. 
✔️ Privlači manje ljudi – ali one koji su pravi fit.